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微商人:影响者营销(网红经济学)将取代内容营销

2017-3-10 23:53| 发布者: admin| 查看: 330| 评论: 0|原作者: sunny|来自: 518微商网

摘要: 很多人不认可网红经济,就像不认同微商一样?网红经济学大多都属于影响者营销的领域。意思是说,营销者在网络上通过找大V、用红人、拉上自媒体意见领袖的方式来做营销,用这些人的影响力刺激消费者购买产品。根据Goo ...
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2017年“影响者营销”的五大趋势

“影响者营销”,意思是说,营销公司会在网络上通过找大V、用红人、拉上自媒体意见领袖的方式来做营销,用这些人的影响力刺激消费者购买产品。最近特别火的“网红经济学”,大多都属于影响者营销的领域。根据谷歌趋势的显示,在过去的两年里,传统的“内容营销”模式正在逐渐被“影响者营销”所代替。那在2017年,影响者营销会有什么新的趋势呢?
很多人不认可网红经济,就像不认同微商一样?网红经济学大多都属于影响者营销的领域。意思是说,营销者在网络上通过找大V、用红人、拉上自媒体意见领袖的方式来做营销,用这些人的影响力刺激消费者购买产品。根据Google趋势显示,传统的“内容营销”模式正在逐渐被“影响者营销”所代替~
最近,营销人基施蒂·沙曼(Kirsty Sharman)在社交媒体营销洞察网站Social Media Today上,发表了一篇文章,文章对2017年影响者营销的发展趋势作出了预测。Social Media Today是一个聚集了内容营销、客户体验、数字战略等多学科专业人士的在线社区,现在这里已经有十几个行业领域里的数百万高管。接下来,我来转述一下这篇文章。

第一个趋势是,各个平台对社交媒体影响者的需求会越来越多。很多品牌商都注意到,YouTube、Instagram这些平台对用户的影响越来越大,于是很多品牌都在积极和社交平台上的影响者合作。Google最近的一份研究报告显示,YouTube上的网红对年轻一代的影响力,要比线下的名人更强。文章预测说,在2017年,用户会更加需要高质量的内容和丰富的体验,影响者的作用也会进一步提高。像Instagram、YouTube这些平台,对“网红”的需求量也会保持在较高的水平上。

第二个趋势是,随着影响者营销的产业化,相关规则也会随着变化。文章认为,规则和监管能落实,才是产业良性发展的标志。因为它保护了影响者、品牌商和消费者三方面的利益:影响者可以因为自己生产的内容而获得报酬;如果影响者生产的内容,确实影响了消费者,那么品牌商的产品就能推广;消费者呢,也看到了自己感兴趣的内容。文章认为,如果整个营销活动真能达到这三个效果,消费者甚至不会排斥这种本来以营销为目的的广告活动。

第三个趋势是,影响者营销会更专业化,而不只是“交换文化”。交换文化是什么意思呢?品牌商一般在营销最开始的时候,会给影响者提供免费的产品,让影响者帮忙在社交平台上给自己好评。如果影响者长期把这些产品当做是自己的报酬,那么他和品牌商之间就有一种“交换文化”。文章认为,交换文化忽视了影响者的真正价值,如果想让产业进一步发展,就要用一套标准的支付体系,来替代这种粗糙的交换方式。规范收费标准,才是产业专业化的第一步。文章预测说,以后甚至会出现一种,为影响者提供价格标准的营销平台。

第四个趋势是,平台的价值和入驻了多少影响者之间的关系会变弱。什么意思呢?在过去两年,很多人都发现了影响者营销的潜力,所以都在建立社交、直播等平台网站,然后让成百上千的影响者加盟进来,觉得这样就算建完一个平台了。但其实,一位适合平台的影响者,他的价值要远远大于一大群普通影响者。所以文章建议说,如果平台想要长久地运营,不应该只去发现影响者,更要和这些影响者一起解决营销过程里遇到的难题,建立长期的关系。可以说,平台的价值在于它帮品牌商和营销者解决问题的能力,而不是上面有多少影响者来决定的。

第五个趋势是,品牌商在平台上也将有自己的影响者。在现在的影响者营销模式里,大多数社交平台都控制着平台上的各个影响者。不过在2017年,这个模式可能会转变。毕竟品牌商比其他人都要了解自己品牌的意义,所以很多平台可能会允许品牌商,在平台上拥有自己的影响者。文章预测说,那些能为品牌商提供工具、帮助他们建立自身网络的平台都会大大增值。

以上就是这篇文章,对2017年影响者营销发展的预测,希望对微商人有一定参考价值。


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