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上市公司/老牌劲旅涉足微商只是“背景板”?

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发表于 2017-3-10 11:14:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
【摘要】 微商两大宝:一是找明星推广,二是找上市公司背书。金字火腿证券部人士也对《金证券》记者称,公司微商业务只是参股,不需要就经营情况做信息披露。他不禁直言,从目前来看,上市公司涉足微商的最大作用是给微商打鸡血,不仅获利不多反而麻烦缠身。
微商两大宝:一是找明星推广,二是找上市公司背书。《金证券》记者发现,这两年上市公司频频被传涉足微商业务,时不时给该领域打上一针鸡血。相比网络的沸腾,上市公司方面却是要么态度含糊不清,要么只是赚了点“蚊子肉”。

上市公司频现微商广告

“世界五百强上市公司华北制药华诺公司携可轻松护眼贴进军微商。”网络热传的这篇文章提出,去年10月份以来,宣布进军微商市场的传统大牌企业以及老字号品牌,可以说是一个接一个。而华北制药瞄准千亿的眼部护理大市场切入微商,对于整个微商界来说无疑是一颗重磅炸弹。

另一篇文章则指出,2016年健康元集团大规模进军微商,一个新奇迹即将拉开帷幕,这是第一家有腾讯马化腾背书的正规大公司进入微商,“太太云商帮你吸粉!太太微商帮助你实现财富梦想,体验超刺激的1元创业!”

庐山百草堂药业同样卷入其中,网传“庐山百草堂已经进驻微商业,与魔娅国际强强联手”。

《金证券》记者联系上前述眼贴的代理商,该人士介绍,华诺公司是华北制药的全资子公司,目前公司有团队进行微商营销培训,还要做微创业联盟。她一个劲强调,这种模式与传统微商不同。当记者追问有何不同时,她愣了一下,说“其实主要还是发朋友圈推销”。

获利不多还麻烦缠身

虽然网络宣传如火如荼,上市公司公告中却鲜见微商业务披露。

“诺华确实是公司分公司,但目前我们还不了解具体怎么运作。”昨日下午,听明《金证券》记者介绍的情况后,华北制药证券部人士又称,“之前光听说公司做电商,还不知道是做微商,具体的情况还有待核实。”

仁和药业证券部人士表示,对微商的情况并不清楚。

健康元公司内部人士则对记者称,做微商只是公司的营销策略和渠道,所谓“1元创业”,那也是营销手段的一种。公司2016年报会对太太云商的情况有所披露,但这家公司刚成立几个月,业绩情况几乎可以忽略不计。

金字火腿证券部人士也对《金证券》记者称,公司微商业务只是参股,不需要就经营情况做信息披露。

值得一提的是,在健康元太太云商成立前,这家公司还曾与顶着“微商第一企业”名头的广东思埠集团共同出资成立广州思埠健康元保健品有限公司,健康元占股49%。不久,媒体披露,双方合作推出的新品白芸豆饮料,对外宣称能达到“减肥”、“修身”效果,但实际上其仅为普通食品,违反了相关的法律规定。

前述研究员推测,正是因为出现了负面影响,健康元才另起炉灶。事实上,2016年中报显示,思埠健康元报告期内的净利润仅为25.3万元。

他不禁直言,从目前来看,上市公司涉足微商的最大作用是给微商打鸡血,不仅获利不多反而麻烦缠身。

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发表于 2017-3-10 11:57:22 | 显示全部楼层
这些老牌企业进来,微商行业要洗牌重新开始
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